«Если шуметь, то на всю страну»

Александр Дуал — пиарщик, креатор, ньюсмейкер, создатель вирусных инфоповодов и новостей, автор инфособытий для компаний и экспертов.

 

 

 

В стенах Всероссийского детского центра «Смена» прошла Смена Вдохновения, где участники смогли погрузиться в мир разных сфер, таких как: IT и аудиовизуальные цифровые искусства; Организация, тайм-менеджмент и коммуникация; Актёрское и сценическое мастерство; Визуальные и изобразительные искусства; Новые медиа и журналистика. Мне посчастливилось лично пообщаться с куратором направления «Новые медиа и журналистика», задать интересующие вопросы и даже провести интервью. Давайте познакомимся ближе с одним из ведущих экспертов в области PR и коммуникаций — Александром Дуалом.

 

 

 

Как вы выбираете инфоповоды? Есть ли какие-то критерии, по которым вы оцениваете их потенциальную успешность?

 

 

— На самом деле, я просто генерирую идеи и предлагаю их заказчику, а он уже делает выбор. Важнейший элемент любого инфоповода — это эмоции. Чтобы история стала вирусной, она должна вызывать эмоциональный отклик. Если эмоции отсутствуют, публикация теряет смысл, поскольку не сможет привлечь внимание и вызвать интерес. Поэтому я стараюсь вложить в каждую свою идею какую-то эмоцию. А дальше уже клиент решает, какая из них наиболее привлекательна для реализации. Что касается оценки успешности, то здесь всё зависит от интуиции и опыта. Благодаря насмотренности появляется ощущение, какие темы могут «зайти», а какие — нет.

 

 

 

Хор «ХардХор»: как возникла идея петь рок-хиты в формате хора?

 

 

— Идея петь рок-хиты в формате хора появилась благодаря итальянскому проекту Rockin’ 1000. В 2016 году один житель небольшого итальянского города захотел пригласить группу Foo Fighters, предложив собрать 1000 музыкантов для исполнения одной из их песен. Группа согласилась приехать с концертом после успешного выступления коллектива. Этот проект стал популярным и начал путешествовать по разным странам, собирая тысячи музыкантов для совместных выступлений на стадионах.

 

Меня вдохновил знакомый, участвовавший в одном из таких концертов в Милане. Я задумался, почему в России нет подобного явления, и узнал о группе Rocknmob, собирающей сотни музыкантов в Москве. Тогда я решил организовать нечто подобное в Санкт-Петербурге, но начать с малого — создать хор, исполняющий рок-песни. В 2020 году началась пандемия, что отложило планы, но в 2023 году я собрал первый состав хора «ХардХор». Сейчас мы регулярно репетируем и планируем развиваться, стремясь увеличить число участников до 50, а в идеале — до 100 человек.

 

 

 

VR музей-фантом цифрового искусства «ART SYNERGY»: как проходила выставка и насколько удачно получилось сочетание цифрового искусства и реального пространства?

 

 

— Выставка VR-музея сочетала цифровое искусство с реальными пространствами. Первый опыт оказался удачным: мы организовали мероприятие в парадной исторического дома, где жил Пушкин. Картины были выставлены непосредственно в помещении, а посетители могли надеть VR-очки и исследовать виртуальную экспозицию. Такое смешение физического и цифрового миров вызвало значительный интерес.

 

Особенно успешным оказалось открытие самого VR музея-фантома. Мероприятие собрало большое количество гостей, включая представителей СМИ и художников. Музей уникален тем, что не привязан к конкретной локации, он может появляться и исчезать в разных местах. Открытие музея вызвало фурор и получило широкое освещение в прессе, включая обложку газеты «Метро». Этот успех позволил превратить проект в полноценный стартап, изначально задуманный как PR-акцию для продвижения выставок.

 

 

 

Работа со Всероссийским движением «Вдохновители»: какие ключевые уроки вы вынесли из взаимодействия с детьми?

 

— Работая с детьми в рамках Всероссийского движения «Вдохновители», я вынес несколько ключевых уроков. Во-первых, дети — это маленькие взрослые, и с ними важно общаться на равных, учитывая их интересы. Молодёжь всё активнее формирует тренды и влияет на общество, и этот возрастной порог постоянно снижается. Дети и подростки уже играют значительную роль в формировании общественного мнения и тенденций. Чтобы оставаться в курсе событий и не отставать, необходимо взаимодействовать с молодыми людьми, понимая их мысли и обсуждения. Важно помнить, что способы общения и передачи информации детям отличаются от взрослого формата. Общение с детской аудиторией требует особого подхода и умения адаптироваться.

 

 

 

Насколько я знаю вы пишете книгу, — это больше про личный опыт или она направлена на обучение? Что стало самым неожиданным в процессе написания?

 

— Книга сочетает личный опыт и обучение. Она рассказывает о событиях моей жизни, которые привели меня к нынешней профессии. В каждой истории я делюсь нестандартными решениями проблем, демонстрируя, что креативностью занимался задолго до профессиональной деятельности. Книга основана на моем Telegram-канале «А что, так можно было?» и содержит кейсы, внутреннюю кухню проектов и советы, которые читатели могут применять самостоятельно. Самым неожиданным моментом была необходимость внешней мотивации для завершения работы над книгой. Я создал закрытый Telegram-канал, предлагая доступ за плату: 900 рублей за электронную версию, 1900 за печатную с автографом и 5000 за дополнительные бонусы. Так я собрал 30 подписчиков и получил около 60-70 тысяч рублей.

 

 

 

Как моржевание повлияло на вашу жизнь? Планируете продолжать эту практику?

 

 

— Моржевание — это практика, которая мне очень нравится. Я начал активно заниматься ей в этом сезоне, хотя впервые попробовал около 10 лет назад, когда окунался в прорубь на Крещение. Последние 7-8 лет ежедневно принимаю холодный душ. В этом году решил заняться моржеванием более серьезно. Эта практика положительно влияет на мою продуктивность, настроение и общее самочувствие. Интересно отметить, что теперь я менее восприимчив к холоду: даже тонкие куртки и открытые окна в мороз не вызывают дискомфорта.

 

 

 

В 2024 году вы посетили 3 страны (Китай, Япония, Южная Корея), какая произвела наибольшее впечатление и почему?

 

— Все три страны — Китай, Япония и Южная Корея — произвели впечатление, но Япония выделяется больше всего, особенно для предпринимателей и творческих людей. Япония вдохновляет новыми идеями и форматами, которые можно успешно адаптировать в России. Например, многие концепции кафе, магазинов и других заведений, популярных в Японии, могут принести большой успех, если перенести их в Россию.

 

Китай интересен, особенно Гонконг, который отличается от остального Китая своим законодательством, валютой и культурой. Гонконг пока сохраняет свою уникальность, хотя постепенно интегрируется в Китайскую Народную Республику. Шэньчжэнь, другой город Китая, представляет собой совершенно иной мир по сравнению с Гонконгом.
Южная Корея занимает третье место среди этих стран, предлагая интересные возможности для изучения и вдохновения.

 

 

 

Планируете ли вы посещать новые страны? Если да, куда хотите отправиться?

 

 

— Да, я планирую посетить несколько новых стран. Среди них Австралия, Исландия, Новая Зеландия, Колумбия, Перу, Непал, а также африканские страны: Эфиопия, Кения, Мадагаскар. Хочу съездить и в Америку, включая Кубу. В этом году есть вероятность, что полечу в Индонезию и оттуда смогу добраться до Австралии.

 

 

 

Как вы выбираете фонды, которым помогаете? Есть ли какой-то критерий отбора?

 

 

— Да, есть критерии выбора фондов, которым я помогаю. Изначально это связано с моим неудавшимся проектом социального фандрайзинга, где я обещал привлечь средства для победителей конкурса среди общественных организаций. Проект не удался, и я чувствовал ответственность перед участниками. Когда начал активно заниматься благотворительностью, первым делом стал поддерживать эти организации.
В основном это фонды «Странник», который организует мастер-классы для особых детей, и «КОШКИСПАС», помогающий животным, попавшим в беду. Также поддерживаю фонды «Алёша», «Живой» и «Дети-бабочки», основатели которых мои знакомые. Иногда делаю спонтанные пожертвования другим организациям через социальные сети.

 

 

 

Вы активно поддерживаете благотворительные инициативы, включая помощь различным фондам. Особенно меня заинтересовало участие в программе донорства костного мозга. Можете рассказать, что именно вдохновило стать частью этой важной миссии и каково это — осознавать, что ваш вклад может спасти чью-то жизнь?

 

 

— Мой знакомый Станислав Давыдов, возглавляющий проект по донорству костного мозга в Санкт-Петербурге, сыграл ключевую роль в моем решении стать донором. Его многолетний труд и преданность делу позволили существенно расширить базу доноров в России. Узнав от него, что в нашей стране катастрофически не хватает доноров костного мозга по сравнению с европейскими странами, я осознал важность поддержки этой инициативы. Сначала я сдал кровь, а спустя некоторое время принял решение стать донором костного мозга. Меня привлекает возможность внести вклад в значимые проекты, где я могу быть полезным, поэтому я присоединился к этому благородному делу, как и к движению «Вдохновители».

 

 

 

«Вдохновители» — Всероссийское движение, объединяющее лидеров из разных сфер, чьи проекты приносят пользу другим людям, стране и миру. Вдохновители помогают мотивировать подростков на поиск собственного пути через развитие сообщества, личные мотивационные встречи, развивающий медиаконтент. В состав участников движения на сегодняшний день входят более 170 известных предпринимателей, ученых, общественных и культурных деятелей.
Движение осуществляет свою деятельность при поддержке Министерства просвещения
Российской Федерации и Народного фронта.