Погружение в креатив: мастер-класс Евгения Печкина в ВДЦ «Океан»
За окном светит яркое солнце, а вокруг — бирюзовые стены и сосредоточенные, заинтересованные лица ребят. Сегодня, 2 июня, в ВДЦ «Океан» проходит профильное занятие по креативу от Евгения Печкина — креативного директора ВКонтакте.
Перед началом мастер-класса Евгений делится с ребятами своей историей, рассказывает о своём опыте, устанавливает дружелюбный контакт с аудиторией.
В 10 часов утра начался мастер-класс, в котором Евгений рассказывает ребятам о креативе. Он подробно объясняет, что же такое digital-контент. Рассказывает об основных видах контента, таких как текст, аудио, видео, интерактив и изображение. Объясняет, зачем и для кого создаётся контент. Сам контент существует не сам по себе, а для решения задач. Например, для информирования, развлечения, образования, продаж и самовыражения. Поясняет, как важно разбираться в своей аудитории. Рассказывает об драматургии контента и её основной схеме. Выглядит она так: завязка, развитие, кульминация и развязка. Объясняет креативные механики, которые помогают делать контент интересным. Приводит примеры этих механик: мозговой штурм — процесс обсуждения и генерации идей в команде от 2-х до 6 человек. В команде должен быть человек, который записывает все идеи. И важно идеи не отвергать, а критиковать аргументированно. Метод ассоциаций — создание связей, в которых только вы можете разобраться. Метод Уолта Диснея — тут вы сами себе и мечтатель, и критик, и продюсер.
3 связки — выберите три случайных слова и соедините в идею.
Например: «кот», «ракета», «пельмени» → кот-астронавт в поисках идеальных пельменей.
Культурный хак — использовать тренд и адаптировать под свою тему, микс мемов и полезного. Эти приёмы хороши для штурма идей в командах или индивидуальной работы.
В конце урока ребята задают вопросы и активно включаются в обсуждение. После мастер-класса все объединяются в команды, где юные креативщики могут проявить на практике свои свежие знания.
+60