Феномен Labubu: От Скандинавской Мифологии к Мировой Мании
С весны этого года интернет захлестнула волна очаровательно-жутких созданий – пушистых монстров. Откуда они взялись? Почему они так популярны? Давайте разберемся в этом вирусном феномене и узнаем, что за ним стоит.
Labubu, очаровательные и загадочные существа, покорившие сердца миллионов по всему миру, появились на свет благодаря творчеству гонконгского художника Касинга Лунга. Их рождение, датированное 2015 годом, ознаменовало появление новой звезды в мире искусства и игрушек. Изначально Labubu существовали лишь в виде персонажей иллюстрированных историй, черпающих вдохновение в скандинавской мифологии и образах эльфов. Каждый персонаж отличался уникальным характером и неповторимой внешностью.
В 2019 году произошло событие, ставшее поворотным в судьбе Labubu. Касинг Лунг подписал контракт с компанией «Pop mart», известным производителем игрушек. Это сотрудничество открыло перед Labubu двери к массовому производству и масштабному распространению, позволив им выйти за пределы страниц иллюстрированных книг.
Однако настоящий взрыв популярности Labubu произошел совсем недавно. В ноябре прошлого года интерес к этим пушистым зверушкам начал стремительно расти по всему миру. Их очаровательная внешность, загадочный характер и коллекционная ценность сделали их объектом желания для многих. В ноябре того года количество запросов в поисковых системах на тему «Labubu» превысило 25 тысяч, что стало является свидетельством растущей популярности этих милых созданий.
Сегодня же мы наблюдаем поистине взрывной рост этой тенденции. Количество запросов на тему Labubu перевалило за отметку в 100 тысяч, что говорит о том, что эти пушистые зверушки завоевывают сердца по всему миру. Феномен Labubu набирает обороты с невероятной скоростью, и кажется, что их популярность будет только расти. В России этот тренд только начинает набирать обороты, но уже сейчас можно заметить растущий интерес к Labubu. Их уникальный дизайн и загадочный образ привлекают внимание и вызывают желание узнать больше об этих удивительных существах.
Нельзя не упомянуть о внегласном амбассадоре Labubu, человеке, который внес свой вклад в популяризацию этих зверушек. Речь идет об участнице южнокорейской группы BLACKPINK, Лисе. Именно она, выложив в своих социальных сетях фотографию с большим Labubu, дала мощный толчок к росту популярности этих зверушек. А затем, подарив Labubu своей коллеге по группе, Розе, она еще больше подогрела интерес к этим милым созданиям.
Влияние Лисы на популярность Labubu трудно переоценить. Ее фотография с Labubu разлетелась по всему миру, вызвав волну обсуждений и вопросов о том, что это за зверушка и где ее можно приобрести. Благодаря Лисе о Labubu узнали миллионы людей, и это стало отправной точкой для их мировой славы.
Но почему же Labubu так взорвали интернет? Что привлекает покупателей в них? Здесь присутствует несколько факторов. Во-первых, всемирный тренд на обвес для сумок. Этот тренд начался с показа Miu Miu в сезоне осень-зима 2023/24 и не собирается снижать свои обороты. Во-вторых, внешний вид монстров равнодушным не оставит. Разноцветный, пушистый мех в сочетании с заячьими ушами и улыбка, как у популярной в своё время игрушки Хагги Вагги, никого не оставят равнодушным. В-третьих, заказывая игрушку, ты точно не знаешь, что тебе придёт обычная рядовая модель или эксклюзив. В этом, конечно, есть схожесть с куклами «LOL». А что касается стран СНГ, не стоит исключать фактор ностальгии. Помните брелки-кролики? Взорвавшиеся в году так 2017. Каких цветов там только не было. Каждая модница должно была иметь хотя бы один такой. И конечно же, есть и психологический фактор. Но чтобы в нём лучше разобраться обратимся за комментарием у психолога — Фараджёвой Аиды Шамильевной.
Почему Labubu стали такими популярными?
— Самая главная причина — это желание оставаться «в тренде», сохранить свой авторитет путем создания идеального визуального образа. Известно, что основной контингент покупателей различных «трендовых» игрушек и предметов — это младшие школьники и дети подросткового возраста. С точки зрения психологии, подростковый возраст — это вхождение в новую систему отношений и взаимоотношений, где ключевую роль в мировоззрении ребенка играют уже не родители, а друзья, коллектив, в котором он состоит. Постоянное взаимодействие подростка с товарищами порождает у него стремление занять достойное место в коллективе. Это один из доминирующих мотивов поведения и деятельности подростка.
Потребность в самоутверждении настолько сильна в этом возрасте, что во имя признания товарищей подросток готов на многое: он может даже поступиться своими взглядами и убеждениями. Подросток боится утратить популярность среди сверстников. Если ребенок чувствует, что он не похож на своих сверстников, у него нет общих тем или коллектив не принимает его, это сразу приводит подростка в состояние отчуждения и может привести к социальной неадаптированности.
Есть также такое понятие, как «Эффект Лутбокса». Поскольку покупатель не знает, какая именно игрушка ему достанется, создаётся эффект некой лотереи, появляется неожиданность, азарт, которого не только подросткам, но и взрослым людям не всегда хватает. Таким образом, «Labubu» — это лишь средство привлечения к себе внимания, возможность быть «на одном уровне с друзьями».
В заключение, феномен Labubu представляет собой яркий пример того, как искусство, маркетинг и социальные сети могут объединиться, чтобы создать глобальную сенсацию. Начав свой путь как персонажи иллюстраций, Labubu превратились в объект желания для миллионов людей по всему миру.
+20