Как создавать контент в эпоху нейросетей: главред проекта «Окно в Россию»
Руководитель службы вещания RT на китайском языке, главный редактор проекта «Окно в Россию» Всеволод Пуля на мастер-классе рассказал о медиатрендах будущего. Главный вывод, если ты не дочитаешь текст до конца: если у тебя будут эксклюзивы, юмор, парадоксальные форматы и решения, то тебя ИИ не заменит.
Главное — не что, а как и кто
По мнению эксперта, суть медиа не изменилась: людям по-прежнему необходимо знать, что происходит вокруг. Раньше люди переживали за то, когда будет засуха или наступит наводнение, сейчас наша тревога за будущее осталася, поэтому мы и читаем новости. Меняются лишь форматы и каналы распространения информации, но новости не перестают быть интересными. Проблема современного пользователя — не в недостатке новостей, а в их переизбытке и «информационном шуме».
Сила историй
Замечали, что в лифте, метро или очереди люди тянутся за телефоном, чтобы посмотреть что-то в социальных сетях? Мы так пытаемся сбежать от реальности. Если вспомнить «Евгения Онегина», то для Татьяны Лариной французские романы были вариантом TikTok. Короткий видеоролик или пост в соцсети — это современный эквивалент увлекательной книги, который помогает ненадолго отвлечься. Хочешь создать контент, который зацепит, используй в материале яркого героя или журналиста, который это расскажет. Публике теперь не так важно конкретное СМИ («РИА», «КоммерсантЪ», «ТАСС»), а тот, кто говорит от своего имени — как, например, «самый русский американец» и ведущий трэвел-шоу Тим Кербер.
Битву за внимание выигрывают короткие форматы
Время длинных форматов уходит. Пользователи потребляют контент, выбирая короткие и емкие форматы, дающие быстрый «дофаминовый» отклик. Эволюция от печатной газеты к «тикток-хаосу» проекта «Окно в Россию» — прямое тому доказательство.
Феномен «Натальной карты» эксперт объяснил тем, что это шоу не на каждый день. Оно трудоемкое в производстве, его нельзя наштамповать для ежедневного потребления, но короткие видео можно использовать для попадания аудитории в воронку контента. Недавний успех интервью Аллы Пугачевой, которое длилось более 3 часов и набрало за пять дней 17 миллионов просмотров, Всеволод объясняет отсутствием интервью певицы в последние годы. Это тот самый эксклюзив, за которым аудитория будет идти всегда.
Главный совет
Независимо от трендов и технологий, самый важный принцип остается неизменным: любите свою аудиторию. Искренняя забота и понимание ее потребностей подскажут, какой контент будет нужен завтра.
Мастер-класс «Как создавать контент в эпоху нейросетей» прошел в рамках Арт-школы новых медиа Арт-кластера «Таврида».
+10