Стриминговые сервисы – будущее сегодня? Телевидение – прошлое завтра?
Тенденция развития стриминговых сервисов очевидна. По данным Nielsen на июль 2023 года, уже 38,7% аудитории США пользуются стриминговыми сервисами, в то время как 28,9% зрителей смотрят кабельное ТВ. Сегодня в России люди проводят больше времени в Интернете, чем у телевизора: 4 часа 9 минут против 3 часов 57 минут, проанализировала Mediascope в апреле прошлого года. Неужели 2020-е – конец эпохи телевидения? Онлайн-кинотеатры – настоящее и будущее?
Для меня самый большой плюс стриминговых сервисов – возможность посмотреть фильм или сериал когда угодно и на любом устройстве. Если на ТV-1000 не идет «Маска» с Джимом Керри в 2 часа ночи, то можно смотреть фильм в онлайн-кинотеатре: на телефоне, ноутбуке, компьютере, телевизоре. У стриминговых сервисов кинокартины качеством 4к, поэтому необязательно скачивать пиратские версии с низким разрешением изображения. Например, в фильме «Один дома», опубликованном на Youtube (РКН: иностранный владелец ресурса нарушает закон РФ), не видно (размыто) даже очертаний героев. Помимо этого, онлайн-кинотеатры составляют разные киноподборки, в зависимости от жанров, рейтингов и предпочтений зрителя. Как пример, «Маска» стоит в топе комедий на платформе, потому что у этого фильма высокая оценка – 8,0.
«Стриминговые сервисы перестали быть просто платформами для потребления фильмов и телепрограмм, теперь они инвестируют в производство и лицензирование собственного контента, успешного на мировом уровне», – сказали исследователи Deloitte.
Сейчас стриминговые сервисы – это не только просмотр фильмов и сериалов, о которых только подумает зритель, но и публикация уникального контента. Так, например, осенью 2022 года на Netflix вышел сериал Wednesday – о девочке из семейки Аддамс, которая попала в академию изгоев и монстров Nevermore, где пыталась вычислить местного серийного убийцу. Шоу стало третьим в истории платформы, набравшим миллиард часов просмотров. Сериал возглавил чарты 83 стран. Можно сказать, что проекты онлайн-кинотеатров популярны и прибыльны: они привлекают новых пользователей и рекламодателей.
Единственное – у онлайн-кинотеатров нет доступа ко всем фильмам. Например, на «Кинопоиске» не посмотреть сериал «Сверхъестественные» или фильмы «Гарри Поттера» из-за санкций. Думаю, года через 2, когда ситуация в мире нормализуется, российские зрители снова увидят классику мирового кинематографа у себя в медиатеке. К тому же, нельзя воспользоваться стриминговым сервисом без оплаты подписки. Но для новых пользователей есть пробные периоды: в «Кинопоиске» можно смотреть бесплатно фильмы и сериалы 2 месяца, затем – 299 рублей в месяц. При оформлении годового пакета «Яндекс Плюс» за 1999 рублей, подписка на «Кинопоиск» – в подарок. Эта акция выгодна для зрителей: за две тысячи рублей они могут слушать музыку и смотреть кино все 12 месяцев.
Чтобы посмотреть каналы, фильмы, сериалы на стриминговых сервисах, нужно стабильное подключение к сети. Например, у меня в доме после 19.00 онлайн-кинотеатр долго загружается, потому что все мои родные приходят домой после работы или учебы и активно используют Интернет. Так что если большая загрузка сети, платформы начинают зависать.
Главное преимущество онлайн-кинотеатров – возможность смотреть фильмы и сериалы в любое время на любом устройстве. Стриминговые сервисы составляют подборки фильмов разных жанров на основе рейтингов кинокартин и предпочтений человека. Проекты онлайн-кинотеатров – эксклюзивный контент, за которым следит весь мир. При этом у стриминговых сервисов должно быть стабильное подключение к Интернету. Не все фильмы доступны в онлайн-кинотеатрах; без оплаты подписки их смотреть невозможно (исключение – пробные периоды).
«Телевидение – средство развлечения, которое позволяет миллионам людей слушать одну и ту же шутку в одно и то же время…», – отметил британский критик и драматург Томас Элиот.
В этой цитате Элиот говорит о функции телевидения – развлекать людей. Например, на канале «ТНТ» выходят выпуски Comedy Club, где комики разыгрывают сценки, в шуточной форме общаются со звездами кино и эстрады, выступают со стендапами. Это способ проведения досуга.
Телевидение – возможность узнать новости. На «Матч ТВ» в эфире программы «Все на матч» ведущие обсуждают недавно произошедшие события в мире спорта: Овечкин отдал голевую передачу в матче с «Каролиной», Смольский выиграл спринт на Кубке Содружества, ПСЖ взял Суперкубок Франции. С помощью трансляций зрители могут отправиться в незнакомые места планеты: от Оберхофа, где ежегодно проходит этапа Кубка мира по биатлону, до Лондона, где состоится финал Лиги Чемпионов-2024.
На телевидении много объявлений: если фильм идет 2 часа, то в сумме на его просмотр зритель потратит 2,5 – из них 30 минут уйдет на рекламу. Также человек может упустить ту программу, на которую хотел попасть: опоздать, забыть. Так мой друг в детстве каждую неделю ждал выпуска о домах на деревьях на канале Animal Planet, и один раз перепутал время. Помню, он тогда почти плакал, потому что обожал программу и не хотел ее пропускать. Подобные ситуации случаются нередко, и иногда люди расстраиваются из-за этого.
Если зайти на телеканалы, не входящие в два мультиплекса, можно столкнуться с дезинформацией. Например, год назад СМИ заявили о желании жителей Карелии присоединиться к Финляндии. Позднее выяснилось, что эти сведения оказались фейком.
Телевидение – способ проведения досуга. Также это возможность быть в курсе того, что происходит в мире, и увидеть незнакомые места планеты. Минусы телевещания – реклама, четкое расписание программ и дезинформация.
Я считаю, стриминговые сервисы – будущее: они объединят Интернет, телевидение, музыку и не только. Именно в большем спектре возможностей онлайн-кинотеатры превзойдут кабельное и цифровое вещание: контент, в том числе эксклюзивный, в удобное для зрителя время и на любом устройстве; в связи с потребностью аудитории будет расширяться доступ к фильмам и сериалам. Телевидение же не поменяет свой формат: информационные, развлекательные, документальные программы – с этим люди знакомы; но они хотят чего-то нового, большего, – и их уже услышали стриминговые сервисы.
*признан иноагентом
+50