Культурный код и бренд. Что их связывает?
На IV Международном детском культурном форуме прошла дискуссия «Что такое бренд региона?». Спикерами на встрече стали дизайн-директор, эксперт по территориальному брендингу Алексей Дружинин и преподаватель НИУ ВШЭ, бренд консультант, творческий директор Николай Облапохин.
На встрече обсудили бренд территории и культурный код. Участники выяснили, что это такое и как они могут создавать свои бренды. «Бренд существует конкретно сейчас, конкретно в вашей голове. Все, что я думаю о вас является вашим брендом,» – поделился Алексей.
Территориальный бренд стал главной темой дискуссии. Он формируется из названия, географии, размера территории, уникальности и «важностей» (университеты, парки, больницы – всё, что необходимо для комфортной жизни). «Название очень сильно влияет на восприятие объекта,» – отметил Алексей.
Николай Облапохин рассказал участникам про культурный код – совокупность ключевых ценностей, норм, традиций, истории, определяющие культуру. Ребята выяснили, что он формируется исторически. «Культурный код мы не можем создать, но мы можем его понять, исследовать,» – объяснил Николай. Тем самым на основе культурного кода у нас есть возможность создать бренд региона, города, территории.
Яркий пример – абашевская игрушка в Пензенской области. Дизайнеры разработали «Абашек» – бренд абашевских игрушек. Название придумано из ремесла и изменено под аудиторию. Оно привлечёт детей, которые являются целевой аудиторией мастер-классов по росписи данных игрушек.
После дискуссии участники приняли участие в хакатоне, где разрабатывали территориальные бренды для федеральных округов России. «Моя команда пока что не разработала проект про Чукотку, но у нас есть идеи. Мы изучили культурный код данного региона и узнали много нового, например, там очень интересные сказки и легенды. В следующие дни мы разработаем проект на основе того, что мы сегодня нашли,» – поделилась Потапова Алина из Петропавловска-Камчатского. Участников ждёт ещё 2 дня работы и защита проектов, где они будут применять полученные знания и навыки.
+30