Почему соцсети, а не, например, голубиная почта?
С 2018 года в России стали замедлять или блокировать привычные многим зарубежные соцсети и мессенджеры по разным причинам. Гражданам пришлось приспособиться к меняющимся обстоятельствам. Поэтому интересно понимать, почему они всё-таки не отказываются от использования мессенджеров, если это вызывает трудности.
С 2018 года в России стали замедлять или блокировать привычные многим зарубежные соцсети и мессенджеры по разным причинам. Гражданам пришлось приспособиться к меняющимся обстоятельствам несмотря на то, что, по данным аналитического центра ВЦИОМ, большинство (39%) не поддерживает ограничения. Люди перешли на отечественные мессенджеры и отметили, что на них положительно повлияли блокировки: 34% населения считают, что российские соцсети от этого выиграли.
В этих условиях живут более чем 85 миллионов активных авторов в социальных медиа в России (по данным Brand Analytics). Поэтому интересно понимать, почему они всё-таки не отказываются от использования мессенджеров, если это вызывает трудности.
Холодок цифровых встреч
Поколение, которое не знает мира без Интернета, перешло на общение в медиаресурсах. Их социализация в большей степени проходит онлайн: 61% молодёжи утверждает, что цифровое взаимодействие вытеснило живые встречи. Самые молодые в возрасте от 18 до 24 лет говорят, что проводят в Telegram 3-4 часа в сутки, 28% — более 5-ти, по данным ВЦИОМ. Не только новое поколение привыкло к общению в сети, но и взрослое, уже сформировавшееся, потому что это не прихоть, а способ приспособиться к быстро меняющемуся миру. Такой темп жизни вынуждает перейти на онлайн-взаимодействие с близкими, так как оно не требует времени, чтобы договориться о встрече и добраться до места.
У такой социализации есть и неочевидные недостатки, например, шантаж в мессенджерах от сомнительных интернет-знакомых. Сейчас развивается тренд на онлайн-друзей, я знаю людей, которые даже вступают в отношения с пользователями из сети. В социальной сети TikTok в 2024 году был популярен тренд, где такие знакомые встречаются впервые на станции, обнимаются под песню Жени Трофимова «Поезда». И вроде бы, что в этом плохого? Даже наши бабушки и дедушки общались по почте с друзьями по переписке. Родители часто боятся онлайн-знакомств детей, понимая все риски. «Может, там маньяк 50-летний какой-то за экраном, а не Саша, которому 16» — такую фразу можно услышать в доме подростка. В сети действительно не составит труда поменять фото профиля на другого человека, а с появлением нейросетей можно даже создать уникальный образ, что не позволит отыскать интернет-друга в сети и заподозрить в обмане. Поэтому рискованно общаться с первыми попавшимися людьми в Интернете. Однако зачем нужна эта ложь? Для чего она взрослому человеку «по ту сторону экрана»? Часто — для того, чтобы втереться в доверие и использовать его в своих целях, например, для будущего шантажа. Нередки случаи, когда мошенники просят что-то взамен информации, которую человек написал «другу» в сети, или компрометирующих фото. Второй метод участился среди подростков, которым в этот психологически сложный период взросления может не хватать любви и чужих комплиментов, чтобы развеять комплексы.
Уязвленные, подростки скидывают практически незнакомцу «нюдсы» — фото и видео интимного характера. В моей школе был такой случай, когда девочку класса помладше шантажировали её личными изображениями, просили в обмен деньги. Сумма была неподъемной для подростка, поэтому она решила проигнорировать мошенника. На следующий день у всех её контактов была одна из фотографий. Жертвами могут стать не только чувствительные подростки, но и взрослые, самодостаточные люди. Например, в 2024 году британские парламентарии и журналисты подверглись подобной схеме. Издание Politico рассказывает историю сотрудника аппарата Лейбористской партии, который, в отличие от многих других, продолжил переписку. Ему написала «Шарлотта», сказала, что они уже общались на одной из конференций. Она скинула свои откровенные фото, мужчина сделал так же. Встретиться с «Шарлоттой» ему после не удалось, как и связаться. Странно, что компромат всё-таки не был использован, однако это не отменяет факта его добычи в сети.
Так, социализация в интернете имеет свои преимущества: удобство, возможность выбрать собеседника по интересам из любой точки мира. Однако важно помнить и об опасности такой дружбы, быть бдительным.
Информация правит миром. Достоверная
Соцсети удобны и полезны в условиях быстро меняющегося мира, потому что можно получить данные практически о чём угодно из любой точки мира. Это позволяет гражданам не только следить за повесткой, но и ориентироваться во времена бедствий и отсутствия доступа к СМИ. Например, при пожаре в Кемерово в 2018 в «Зимней вишне» Telegram и другие ресурсы стали главными каналами для поиска пропавших. Пользователи создавали и распространяли таблицы с теми, кого уже нашли, а кого ещё нет. Информация в СМИ запаздывала и не могла помочь качественно отыскать всех пропавших. Другой пример: поисково-спасательная группа волонтёров «Лиза Алерт» создала систему работы с соцсетями. При поступлении заявки ориентировки публикуются в региональных пабликах и сообществах с аудиторией более сотни тысяч человек за 10-15 минут. Через чаты организуются выездные группы, отсеивается ненужная информация, остаются только полезные видео с камер, свидетельства и другое. С помощью такого подхода оперативная группа спасла тысячи людей. Так, соцсети помогают максимально быстро получить информацию из любого места.
По данным исследования, которое провела АНО “Диалог Регионы” в сентябре 2025 года, 75% опрошенных встречали фейки в социальных сетях, а 55% из них видят недостоверную информацию в ленте не реже раза в неделю. В условиях цифровизации и растущего объёма данных практически каждый сталкивается с этой проблемой. Фейки — частое явление в сети, которое подразумевает распространение непреднамеренно или заведомо ложной информации. Хоть понятие и кажется современным, это не так. Например, выдуманный документ «Протоколы сионских мудрецов» появился ещё в 1903 году и якобы был отчётом о нескольких встречах во время первого сионистского конгресса, на которых евреи и масоны строили планы по разрушению христианской цивилизации. Конечно, никаких бумаг не было, а данные эти использовались для оправдания антисемитизма. В современном мире с растущим объёмом информации фейков стало больше. Например, в Петропавловске-Камчатском летом 2025 распространилась новость о приближающемся цунами в 2 метра. Эта дезинформация вселила в жителей страх, однако МЧС сообщалось, что волна должна была составить всего 15 сантиметров.
С появлением нейросетей и фотошопа распространились «дипфейки» — фото или видео, на которых лицо было изменено на друга, знаменитость или другого человека. В 2024 году финансист международной компании в Гонконге перевёл мошенникам 25 миллионов долларов после видеоконференции с «финансовым директором», сфабрикованной с помощью технологии дипфейк. Так, недостоверная информация может посеять смятение и панику среди людей, несмотря на положительные черты и влияние правдивой информации на общество.
Доверяй — может, повезёт
— Что делают блогеры?
— Зарабатывают в соцсетях, конечно.
— А как?
— Рекламируют бренды и товары, получают деньги за просмотры.
— А как прийти к этому?
— Развить свой блог.
— Да, ты прав… Вот оно.
Коммерция — это то, без чего не обходится ни один проект. Соцсети и мессенджеры представляют собой платформы для продвижения и развития. Например, история Насти Федько, про которую в последнее время столько разговоров. Она прославилась благодаря смешным и интересным скетчам в TikTok. Настя Федько уехала в Нью-Йорк с мечтой стать голливудской актрисой. Американское пиар-агентство обратило внимание на набравшую популярность россиянку и предложило контракт. После этого ей вручили приглашения на BAFTA и «Золотой глобус». Сейчас она снимается в сериале, название которого пока разглашать нельзя. Благодаря продвижению в соцсетях Настя Федько достигла мечты.
Реклама в TikTok помогла также компании Dirol поднять рост узнаваемости бренда на 88,75%. Она запустила челлендж с фирменным хэштегом #DirolCheekyStyle. Видео сопровождала запоминающаяся музыка, написанная специально для кампании по продвижению известной российской группой Loud. Компания Dirol привлекла людей, они сняли 73 тысячи видео, что повысило узнаваемость бренда. Реклама в TikTok помогла распространить последнюю линейку жевательной резинки среди поколения Z и миллениалов.
Соцсети – важная часть продвижения брендов в современном мире, без которой набрать аудиторию практически невозможно. Именно в Интернете мы чаще всего видим рекламу в современном мире. Именно в этом польза соцсетей для брендов и компаний.
Итак, почему всё-таки люди остаются верны интернет-ресурсам, несмотря на сложности в виде блокировок, мошенников, постоянной лжи и фейков, шантажу и недостатку безопасности? Потому что всегда есть правда, настоящие онлайн-друзья, амбиции и их реализация. В людях не умирает вера в лучшее, и они делают всё для того, чтобы не разочароваться в мире: исполняют мечты, спасают нуждающихся, помогают самим себе справиться с одиночеством, развивают критическое мышление, чтобы не поддаваться на провокации. Возможности они находят здесь, в социальных сетях и мессенджерах. Берегите себя.
+50