«Человек скоро заменит ИИ»: бренды против ИИдеальной рекламы!
«Я клубника, ты клубника, как у нас могла получиться неИИдельная реклама?»
Знакомый отрывок? Искусственный интеллект сейчас способен сгенерировать изображение согласно любому запросу пользователя, поэтому бренды быстро «вошли во вкус» и стали создавать рекламу с помощью «ИИ».
Листая ленту рекомендаций в социальных сетях, смотря на билборды вашего города, вы точно видели рекламу, созданную искусственным интеллектом. Почему в какой-то момент так называемый «ИИ» стал двигателем прогресса, и многие бренды грезили рекламой с пометкой «сгенерировано ИИ», а сейчас борются с этим явлением?
На самом деле, причин много. Но для начала приведу примеры брендов, которые одни из первых применили «ИИ» в своих рекламных кампаниях: например, это компания «Nutella», которая сгенерировала семь миллионов уникальных дизайнов банок своего продукта. Или же «Coca-Cola», которая в 2024-ом преобразила старую рекламу «Праздник к нам приходит» 1995 года с помощью нейросетей разных моделей.
Два-три года назад фотографии, дизайны и видео, созданные искусственным интеллектом, казались чем-то уникальным и завораживающим. Каждый бренд старался не упустить трендовые генерации и придумать свои, сделав из этого «работающую» пиар-кампанию. По данным исследования аналитического центра АКАР (2024 год), 97% российских рекламных агентств уже на тот момент использовали «ИИ» для разработки рекламных продуктов. Однако со временем всё стало иначе: в 2026 году (исследование Okkam Creative) цифры взлетели до 100-процентного значения использования нейросетей в рекламных агентствах!
Реклама, созданная с помощью различных приложений и ботов для генерации видеороликов или фотографий, оказалась не таким затратным способом маркетинговой раскрутки, как контент, созданный профессионалами в медиа и дизайне: ее генерация выходила брендам в среднем на 50-90% дешевле. Данные рекламные кампании несильно ударяли по бюджету брендов, да и «ИИ» способен делать быстрое продвижение продукта в социальных сетях самостоятельно. Но клиентам наскучил искусственный интеллект, и популярность стала снижаться.
Есть и такие компании, которые публично выступили против искусственного интеллекта: например, бренд «Leica» оказывает сопротивление нейросетям, выпуская камеры с системой защиты метаданных, позволяющая проверить, создан ли контент без «ИИ».
«ИИ» в большинстве случаев создает надоедливые для сегодняшнего пользователя Интернета изображения: постоянно похожие идеальные лица, шаблонные эмоции, сглаживание картинки и одинаковые искусственные голоса. Клиенты же хотят видеть живые эмоции, выразительную мимику, искренность голоса и привычный задний фон. Утверждения об «ИИдеальности» такого контента опровергает русская пословица: «Лучшее – враг хорошего».
Следовательно, искусственный интеллект, вероятно, пока не способен заменить человека в творческих сферах, хотя и делает успехи в развитии навыков неповторяющихся генераций, а бренды продолжают снимать креативные рекламы, которые обращают на себя внимание!
+10