МАСТЕР-КЛАСС ПО СТОРИТЕЛЛИНГУ: КАК ЗАЦЕПИТЬ ЗРИТЕЛЯ ЗА ТРИ СЕКУНДЫ
В ходе мастер-классов от Новой школы медиа Гала Гагарина поделилась секретами, как снимать видео так, чтобы человек не мог оторваться с первой секунды.
Самое главное правило звучит очень просто: формат — это обещание зрителю. Когда вы открываете ролик, ваш мозг за первые три секунды должен мгновенно понять, что сейчас будет происходить. Если зритель не понял правила игры или тему сразу, он просто пролистывает дальше.
Отталкиваясь от данного правила, Гала разделила все идеи на две группы. Первая называется хай-концепт: у вашей истории есть какая-то необычная фишка, которая сразу цепляет внимание. Например, если снять шоу о путешествиях, но дать одному участнику миллион рублей, а другому только сто рублей. Или рассказать историю про человека, который родился глубоким стариком, а потом начал молодеть. Такие вещи заставляют зрителя сказать «вау» и моментально включают интерес.
Вторая группа — лоу-концепт. Это самые простые сказки, которые мы все знаем с детства, по типу «Колобка» или «Золушки». Спикер посоветовала не стесняться простых историй. Люди любят знакомые сюжеты, потому что им комфортно их смотреть. Главное — не пытаться переделать простую сказку во что-то сложное, иначе она развалится. Но если ваша цель — придумать что-то совершенно новое, чего еще никто не видел, тогда придется искать тот самый сложный хай-концепт.
Какой бы концепт вы ни выбрали, самым главным способом для быстрого вовлечения назвали формат блиц: герою задают много быстрых вопросов один за другим без долгих пауз. Такой формат работает идеально, потому что он держит динамичный ритм и заставляет глаза постоянно двигаться по экрану. Чтобы блиц сработал, внутри него обязательно должен быть контраст. Нельзя спрашивать музыкантов только про музыку. Нужно спросить взрослого серьезного дядю, знает ли он зумерский сленг, или попросить тихого библиотекаря выбрать между панком и рэпом. Именно разница между тем, как выглядит человек, и тем, что он говорит, вызывает смех и удивление.
Однако контраст не сработает, если заранее не изучить того, кого вы снимаете. Сценарист должен знать биографию героя. Гала Гагарина рассказала, как их команда схитрила на монтаже: они понимали, что зрители уже знают секрет — на фестивале выступит Баста, поэтому задавали людям другие вопросы, а при монтаже подкладывали эти ответы под вопрос про гостя. Сейчас от таких обманных приемов отказались. Теперь блицы снимают в первый же день мероприятия. Огромную роль играет монтаж. В блице нельзя оставлять долгие раздумья ведущего или неловкие паузы героя. Все лишнее вырезается, длинные вопросы заменяются красивыми плашками текста на экране, например надписями «Норм» или «Стрём», чтобы картинка постоянно менялась. Из-за этого видео летит вперед без остановок. Был отличный пример, когда блиц сняли с музыкантом Данилой Вебусом: там абсолютно каждый вопрос начинался на букву «Д». Данный простой прием помог ролику набрать двести тысяч просмотров.
Говоря о форматах, отдельно разобрали тренды и влоги. Тренды живут недолго. У любого звука есть жизнь: сначала его никто не знает, потом он становится популярным, доходит до самого пика, а затем всем надоедает. Самая большая ошибка креаторов — брать звук, который звучит из каждого уголка. На пике действовать бесполезно, там уже слишком много конкурентов. Нужно ловить волну, когда тренд только начинает расти.
Что касается влогов, то это не про красивую картинку. Влог — это репортаж изнутри события длиной в полторы минуты. Главная ценность такого видео — показать закулисье, которое обычный человек никогда не увидит. Зрителям неинтересно смотреть на идеальную гримерку, им интересно посмотреть, как ведущая сломала каблук, опоздала на поезд или прячется от дождя под чужим зонтом. Жизнь всегда интереснее постановки.
В завершение мастер-класса обсудили вечные законы сторителлинга. Истории работают по схемам, которые придумали еще тысячи лет назад. Любой ролик должен начинаться с мощного хука — крючка, который затягивает зрителя. Дальше история строится по простым формулам. Есть, например, формула кризиса: точка А, где все было хорошо, точка Б, где случилась беда, и точка В, где герой победил проблему.
Главный навык сценариста сегодня — это умение поставить себя на место зрителя перед тем, как нажать кнопку записи. Если форма понятна, контраст найден, а монтаж сделан плотно, зритель останется с вами. Ищите ту самую маленькую деталь, которая сделает вашу обычную историю уникальной.
+20